蒂森克虏伯发布全新品牌形象
新品牌反映出公司向多元化工业集团的根本转变；
全新的品牌承诺更加专注于客户；
将逐步推广新品牌：不采用大规模广告宣传策略。
未来，蒂森克虏伯将在全球使用统一的品牌。品牌的重塑反映出这家总部位于德国埃森的工业技术公司正在向多元化的工业集团发展。“ 蒂森克虏伯近年来进行了一系列变革。今天，我们的公司已经与往日不同。我们朝着更加多元化的方向发展，因此更加稳健成长。”蒂森克虏伯首席执行官海里希·赫辛根博士（Heinrich Hiesinger）表示。
“ 然而，作为一家高绩效的工业集团，我们尚未得到广泛认知，而且我们希望能够做得更好。这是我们决定重塑品牌的原因。”企业传播部门负责人 Alexander Wilke补充道。新品牌更加关注客户，将公司定位为一家多元化工业集团，倡导一种整合协作的工作方式，凭借集团内部协同增效，为客户、员工和股东创造更多价值。
我们针对共计6000多名包括客户、员工、应聘者、投资人、企业职工委员会成员、公众人物和消费者在内的人员进行了问卷调查，新品牌在此基础上诞生。我们发现，蒂森克虏伯在工程技术方面获得了较高的认可。集团以及旗下员工、产品的形象被认为是具备高品质和高可靠性的。新品牌在这一形象认可的基础上被开发出来，同时更加注重满足客户的需求。
新品牌将蒂森克虏伯所代表的含义浓缩在全新的标识、口号以及色彩中。Wilke表示：“ 但这些只是我们全新品牌的外在元素。我们品牌的核心是品牌承诺——因为它着眼于客户，并且阐述了我们希望如何推动客户前进。”
“ 新品牌的发布并不意味着我们的变革已经结束。无论对于公司内部和外部来说，新品牌将会进一步推动我们变革的进程。” 赫辛根表示。这也是为什么蒂森克虏伯集团未来将使用统一的品牌。目前，集团内部存在着180多个不同的品牌。这增加了工作的复杂性并导致资源利用率低。采用一个品牌将会在客户和员工当中树立一个统一的品牌形象。
